Stworzenie języka komunikacji wraz z narzędziami
Notice description
Powstaje w kontekście projektu:
FEPW.01.04-IP.01-0086/24 - Audyt wzorniczy, strategia wzornicza oraz wdrożenie w przedsiębiorstwie poprzez wykorzystanie procesu wzorniczego innowacji produktowej w postaci nowatorskich saun z ekologicznych materiałów
Plan rozwoju przedsiębiorstwa PROF-BUD obejmuje utworzenie zupełnie nowej marki, która skoncentruje się na tworzeniu nowatorskich saun, korzystając z ekologicznych materiałów.
Przedmiotem zamówienia jest opracowanie kompleksowego języka komunikacji dla nowej marki produktów (saun) rozwijanej przez Zamawiającego, zgodnie z założeniami strategii wzorniczej.
Celem zamówienia jest stworzenie spójnych zasad komunikacji marki, które będą wspierać jej pozycjonowanie rynkowe, wyróżniki konkurencyjne oraz docelowe grupy odbiorców wskazane w strategii.
Zakres zamówienia obejmuje w szczególności:
1. Analizę założeń strategicznych
o analizę strategii wzorniczej oraz materiałów przekazanych przez Zamawiającego,
o identyfikację kluczowych wartości marki, jej wyróżników oraz grup docelowych.
2. Opracowanie koncepcji języka komunikacji marki
o określenie charakteru i tonu komunikacji (tone of voice),
o zdefiniowanie osobowości marki,
o opracowanie głównych przekazów (key messages),
o określenie sposobu komunikowania kluczowych cech produktu (w tym m.in. designu, innowacyjności, ekologii, funkcjonalności – zgodnie ze strategią).
3. Opracowanie zasad tworzenia treści
o wytyczne dotyczące stylu językowego,
o zasady budowy komunikatów marketingowych i informacyjnych,
o rekomendacje dotyczące struktury treści i ich dostosowania do różnych kanałów komunikacji.
4. Przygotowanie przykładowych komunikatów
o przykładowe opisy produktów/usług,
o hasła marketingowe i komunikaty sprzedażowe,
o przykłady treści do wykorzystania w materiałach promocyjnych i kanałach online
o zestaw szablonów komunikacyjnych online oraz drukowanych
5. Opracowanie zasad komunikacji dla kluczowych kanałów, w szczególności komunikacji online oraz materiałów promocyjnych
6. Opracowanie dokumentu końcowego
o przygotowanie dokumentu zawierającego komplet zasad języka komunikacji (tzw. brand voice book / księga komunikacji),
o dokument powinien umożliwiać jego praktyczne wykorzystanie przez Zamawiającego oraz podmioty współpracujące.
Dodatkowe wymagania:
• opracowany język komunikacji musi być spójny ze strategią wzorniczą oraz wspierać budowę nowej marki na rynku,
• komunikacja powinna uwzględniać zróżnicowane grupy odbiorców oraz charakter produktu,
• materiały powinny być przygotowane w sposób przejrzysty i możliwy do praktycznego zastosowania,
• zaleca się uwzględnienie podstawowych zasad dostępności komunikacji (prostota języka, czytelność przekazu).
Język komunikacji będzie opracowany zgodnie ze standardami WCAG 2.1, zwrócona zostanie uwaga na odpowiedni kontrast, wielkość stosowanej czcionki, prosty język komunikatów, stosowanie tekstów alternatywnych, treści będą krótkie, z odpowiednim podziałem (logiczna struktura treści).
Oferta powinna zawierać opis sposobu realizacji zamówienia odnoszący się do wszystkich elementów zakresu wskazanych powyżej
Miejsce realizacji
Kraj: Polska, Województwo: warmińsko-mazurskie, Powiat: Olsztyn, Gmina: Olsztyn, Miejscowość: Olsztyn
FEPW.01.04-IP.01-0086/24 - Audyt wzorniczy, strategia wzornicza oraz wdrożenie w przedsiębiorstwie poprzez wykorzystanie procesu wzorniczego innowacji produktowej w postaci nowatorskich saun z ekologicznych materiałów
Plan rozwoju przedsiębiorstwa PROF-BUD obejmuje utworzenie zupełnie nowej marki, która skoncentruje się na tworzeniu nowatorskich saun, korzystając z ekologicznych materiałów.
Przedmiotem zamówienia jest opracowanie kompleksowego języka komunikacji dla nowej marki produktów (saun) rozwijanej przez Zamawiającego, zgodnie z założeniami strategii wzorniczej.
Celem zamówienia jest stworzenie spójnych zasad komunikacji marki, które będą wspierać jej pozycjonowanie rynkowe, wyróżniki konkurencyjne oraz docelowe grupy odbiorców wskazane w strategii.
Zakres zamówienia obejmuje w szczególności:
1. Analizę założeń strategicznych
o analizę strategii wzorniczej oraz materiałów przekazanych przez Zamawiającego,
o identyfikację kluczowych wartości marki, jej wyróżników oraz grup docelowych.
2. Opracowanie koncepcji języka komunikacji marki
o określenie charakteru i tonu komunikacji (tone of voice),
o zdefiniowanie osobowości marki,
o opracowanie głównych przekazów (key messages),
o określenie sposobu komunikowania kluczowych cech produktu (w tym m.in. designu, innowacyjności, ekologii, funkcjonalności – zgodnie ze strategią).
3. Opracowanie zasad tworzenia treści
o wytyczne dotyczące stylu językowego,
o zasady budowy komunikatów marketingowych i informacyjnych,
o rekomendacje dotyczące struktury treści i ich dostosowania do różnych kanałów komunikacji.
4. Przygotowanie przykładowych komunikatów
o przykładowe opisy produktów/usług,
o hasła marketingowe i komunikaty sprzedażowe,
o przykłady treści do wykorzystania w materiałach promocyjnych i kanałach online
o zestaw szablonów komunikacyjnych online oraz drukowanych
5. Opracowanie zasad komunikacji dla kluczowych kanałów, w szczególności komunikacji online oraz materiałów promocyjnych
6. Opracowanie dokumentu końcowego
o przygotowanie dokumentu zawierającego komplet zasad języka komunikacji (tzw. brand voice book / księga komunikacji),
o dokument powinien umożliwiać jego praktyczne wykorzystanie przez Zamawiającego oraz podmioty współpracujące.
Dodatkowe wymagania:
• opracowany język komunikacji musi być spójny ze strategią wzorniczą oraz wspierać budowę nowej marki na rynku,
• komunikacja powinna uwzględniać zróżnicowane grupy odbiorców oraz charakter produktu,
• materiały powinny być przygotowane w sposób przejrzysty i możliwy do praktycznego zastosowania,
• zaleca się uwzględnienie podstawowych zasad dostępności komunikacji (prostota języka, czytelność przekazu).
Język komunikacji będzie opracowany zgodnie ze standardami WCAG 2.1, zwrócona zostanie uwaga na odpowiedni kontrast, wielkość stosowanej czcionki, prosty język komunikatów, stosowanie tekstów alternatywnych, treści będą krótkie, z odpowiednim podziałem (logiczna struktura treści).
Oferta powinna zawierać opis sposobu realizacji zamówienia odnoszący się do wszystkich elementów zakresu wskazanych powyżej
Miejsce realizacji
Kraj: Polska, Województwo: warmińsko-mazurskie, Powiat: Olsztyn, Gmina: Olsztyn, Miejscowość: Olsztyn
Time limit for receipt of tenders
2026-05-07 21:59:59.0
Location
Kraj: Polska, Województwo: warmińsko-mazurskie, Powiat: Olsztyn, Gmina: Olsztyn, Miejscowość: Olsztyn
Category assortment
Marketing and PR services
Design services
Consultancy
Design services
Consultancy
Buyer details
Prof-Bud Damian Zimnicki
Mieczysława Niedziałkowskiego 13/6
10-347 Olsztyn
Województwo: warmińsko-mazurskie
Kraj: Polska
NIP: 7393339212
Mieczysława Niedziałkowskiego 13/6
10-347 Olsztyn
Województwo: warmińsko-mazurskie
Kraj: Polska
NIP: 7393339212
